张力表示，此次为全面展示中国旅游业质量发展新成就，积极推介中国入境旅游，中国驻伦敦旅游办将组织来自13个省市自治区的文旅主管部门和数十家优秀旅游公司参展，包括：北京市、上海市、陕西省、河南省、新疆维吾尔自治区、青海省、山东省、湖北省、四川省、重庆市、贵州省、海南省和山西省。同时，中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空等八家中国航司也将共同亮相。
据张力介绍，此次中国展区主题为：“中国旅游——创新融合绿色发展”(Chinese Tourism: Innovation, Integration& Sustainable Growth)。设计上融入“百川归旅”的理念，以竹子为主要框架材质，采用开放式布局，以“百川归旅”弧形动线象征各地文化如水系交汇融合，组织出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。
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