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旅游产物“翻车”虽不是新鲜事，但直播销售无序发展下却滋生了新的隐患。行程、食宿安排均与直播间主播宣传不符，质疑后却被导游告知“爱走不走，退团不退钱”；直播间主播宣称“我们是自己的团，自己的司机，自己的导游”，到现场后却发现被旅行社转手多次……主播只管卖货、旅行社随意转包，最终风险全转嫁到消费者身上。许多人遭遇问题后常因找不到责任主体，被各方推诿，陷入“求助无门”的困境，不仅消耗着消费者的信任，更扰乱了旅游市场的正常秩序。
监管要长出獠牙。平台作为流量入口，必须压实责任，严格审核入驻商家资质，对虚假宣传、违规销售的行为及时叫停并严厉打击；主播不能只当“销售员”，更要对宣传内容的真实性负责，一旦涉及违法违规，需与商家共同承担责任。监管部门和平台需要将失信主体纳入黑名单，对问题严重的商家实施市场禁入，以信用约束倒逼行业规范。
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