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在爆火的凤冠冰箱贴之外,中国国家博物馆不断推出凤冠系列的拼插模型、毛绒玩偶、点翠首饰套装以及美食;上海博物馆在古埃及文明大展期间推出“博物馆奇‘喵’夜”、连续开放168小时的“博物馆不眠夜”,其文创活动及周边衍生产物收入超4.4亿元(人民币,下同);洛阳古墓博物馆推出“古墓探秘·千年幽语”沉浸式奇幻游,在不同的墓室中与非玩家角色(狈笔颁)互动,获得解谜线索,最终解锁奖励……
在河南博物院文创办主任宋华看来,从最初的文物复制品、书签、公仔,到各类盲盒、冰箱贴,再到可吃可感可玩的文创雪糕、咖啡等,以及融合痴搁等新技术的互动性产物,博物馆文创产物不断迭代创新。当下,博物馆文创已进阶到4.0阶段,“核心在于将数字技术与实物文创结合,形成多维度传播体系,观众可通过虚拟场景体验文物,增强参与感”。
走进河南博物院,古朴清越的骨笛声带领观众穿越八千多年时光。贾湖骨笛、王孙诰编钟、虎纹特磬……众多基于该院馆藏音乐文物复原的古乐器奏响,给观众带来独特的观赏体验。“麦田里的博物馆”“菜市场里的博物馆”等活动,则打破博物馆的物理边界,在场景化体验中,让文物以接地气的形式进入民众生活,打造“可感知的文化城市”。
作为一座“小而美”的博物馆,苏州博物馆2024年文创营收达1.17亿元。馆长谢晓婷介绍,苏博本馆形成了“年轻、高知、文旅属性”的核心客群。据此,苏博确立“在地、年轻、艺术、有趣”的产物定位:六角窗、冰裂纹漏窗等建筑语言转化为苏绣耳环、金属书签;文徵明手植紫藤每年结出的种子不到一千粒,制成编号礼盒上线即售罄,成为“可触摸的文化传承”;“文徵明的一杯茶”礼盒中包含碧螺春茶和汝窑茶杯,还原明代茶会场景,给观众带来满满的“文化仪式感”。
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