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然而,据很多消费者反映,今年“双11”的价格轨迹有点神奇:有网友领了2749元红包和139张优惠券,但算下来,购物车里的商品却没有几样比之前便宜;有人收藏很久的人体工学椅,算上“国补”还要近2800元,而社交媒体上网友晒单显示之前到手价仅2100多元。日常农副产物也未能幸免,有网友常买的一款土鸡,日常价238元,“双11”前涨到278元,打折后236元,搞半天就少了2元。真可谓“一顿操作猛如虎,一看价格原地杵”。
二是平台复杂规则下的“生存法则”。现在市场竞争激烈,大促多,淡季时商家为吸引流量,往往已给出接近底线的优惠。而到了备受瞩目的“双11”,流量成本水涨船高。满减、打折、定金、充值、返现……这套堪比奥数的促销规则,让消费者算蒙了,商家也未必搞得懂。商家既要让折后价看起来诱人,又要守住利润空间,最简单的办法便是在原价上做文章。
商家追逐利润无可厚非,但短视的套路终将耗尽消费者宝贵信任;平台需要增长,但饮鸩止渴的数字游戏无法带来健康生态。消费者可以用钱包投下支持票,也可以用吐槽投下反对票。当大家开始讨论“‘双11’什么时候结束,我好买东西”,意味着这场消费盛宴已站在了信誉危机的边缘。“双11”最需要的,或许并不是花样繁多的玩法创新,而是一场站在消费者立场的自我革新。
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作者: 索芝琰 2025年10月23日 20:35
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