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国之交在于民相亲，旅游正是“民相亲”的重要桥梁。当外国游客来到中国，亲身体验这里的风土人情，亲眼见证这里的发展面貌，便更易跨越信息的壁垒，感知一个真实、立体、全面的中国。近年来，随着我国“免签朋友圈”持续扩大，入境游市场日益活跃，“China Travel”也在海外掀起热潮。这不仅推动了旅游业的高质量发展，更有力促进了国家形象的国际传播，成为增进理解与信任的柔性力量。
作为改革开放的前沿阵地，广东不仅是入境游客的中转站、集散地，更日益成为外国游客心向往之的旅行目的地。仅以广州为例，今年上半年，全市入境过夜游客达260.5万人次，同比增长14.4%；入境文旅消费18.8亿美元，同比增长16.8%。这份亮眼“成绩单”，见证广州入境旅游的蓬勃活力。此次全球宣推活动乘势而上，为“入粤游”蓄积了新的流量势能。
产物要“不见外”。产物，即供给；不见外，核心在于读懂外国游客的渴求。中国旅游研究院调查显示，超六成入境游客将体验中国文化作为主要旅行目的。这意味着，我们要成为文化的“翻译者”，用创新思维激活文化资源，将博物馆里的历史、古籍中的传说，转化为可触摸、可互动的产物和体验。例如，广州深挖“最广州”元素，打造“非遗+科技”“美食+节庆”，推出“跟着演唱会去旅行”“寻味美食去旅行”等创新产物，设计粤式点心、广彩瓷器等伴手礼，精准匹配不同外国旅客需求。唯有让文化“活”起来，才能让游客“留”下来。
环境要“不见外”。一街一景皆是风景，一言一行尽显温度。舒适惬意的环境，往往自带吸引力磁场。在入境游便利化方面，广州通过提升通关效率、完善支付环境、优化通信服务、拓展国际直航网络等，致力于为全球旅客提供“无缝衔接”的旅行体验。接下来，还要在智慧旅游方面，多做思考题。比如，如何让外国游客“一部手机游广州”？如何用“一个平台”解决交通、民航、景点、酒店、税务、海关等诸多问题？多维度持续发力，全链条打磨细节，致力于营造宾至如归的“最佳”入境环境。
宣传要“不见外”。想让“深藏”的好风景“见外客”，既要在产物层面发散思维，也要在宣传层面精准出击，提高传播的效果和成色。此次“发现精彩广东”广东入境游全球宣推，通过全球宣传片、舞台剧等形式江南体彩补辫辫手机版，为游客提供游玩攻略和出行灵感，正是一种有益尝试。未来，还要着力实现从“单向传播”到“双向互动”的转变，让岭南风情跨越山海，直抵人心。
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作者: 杭海珠 2025年10月25日 01:29
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