“当时，公众对户外运动认知模糊，甚至将‘走出门运动’等同于‘户外运动’，不少知名户外品牌只有很小的门店，产物以功能性为主、设计粗糙。”天津财经大学商学院教授梁强见证了中国户外运动过去20年的发展，他说，相较户外运动历史悠久的欧美国家，中国户外运动还显“年轻”，但近10年政策体系持续升级迭代，已经让户外运动迸发出不可忽视的市场活力。
如今金年会登录平台补辫辫下载，户外运动人口大幅增长，户外装备从“实用优先”转向“时尚与功能兼具”金年会登录平台补辫辫下载，同时成为年轻人“山系时尚”的生活方式标签，玩法也从“没苦硬吃”的驴友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露营等多元形态。“零基础人群也能找到适配项目。”梁强表示，“政策组合拳到位且越来越精细化，从产业整体延伸到漂流、桨板等垂直赛道，这为行业带来前所未有的发展机遇。”
《报告》数据表明，我国户外运动市场潜力正有效释放：截至2025年6月底金年会登录平台补辫辫下载，我国户外运动相关公司已达33.5万家，仅今年上半年新增注册相关公司2.4万余家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人，从消费人群看，中青年群体成为户外运动主要消费者，其中25-34岁群体占比最高金年会登录平台补辫辫下载，普遍受教育程度较高。
浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君向中青报·中青网记者表示，《报告》展现出当前户外运动产业发展的良好态势，“政策体系不断完善、市场潜力有效释放、场地设施建设全面推进、产物供给丰富多元、产业融合有序推进、重点项目亮点纷呈、服务体系日益完善”。她也指出，我国户外运动在参与人口的数量和质量上还有提升空间。“我们目前户外参与人数已经达到4亿人次，但发达国家参与人口几乎是50%-70%金年会登录平台补辫辫下载，所以我们有提升的空间金年会登录平台补辫辫下载，有发展的巨大潜力。”
“早年登山户外参与者多为小众爱好者‘自己玩’，聚焦专业性与挑战性，随着户外运动走向大众化金年会登录平台补辫辫下载，要卖场景、卖体验、卖生活方式，需要更多关注运动属性之外的扩展功能。”广西师范大学体育与健康学院教授张小林向中青报·中青网记者介绍，面对当前户外服务行业普遍存在的规模小、盈利难、品牌弱现象，新时期登山户外运动需要“发展逻辑”，“目前大家都关注户外的‘情绪价值’，但我们首先需要确认这个情绪有价值，要警惕盲目附和带来的行业负面影响。”
观看翼装飞行表演是云南昭通大山包景区不可错过的项目——如今通过痴搁模拟器与风洞训练设备，普通人也能在安全场景下体验翼装飞行和跳伞的魅力。“这个模拟器通过痴搁眼镜还原专业运动员实景飞行的全过程，从起跳到降落，大家都能沉浸式感受翼装飞行的刺激。”爱心飞翼低空飞行基地工作人员徐艺嘉介绍，包括基地配备的风洞设备，都为那些想体验极限运动却不敢轻易尝试的游客提供了一个安全的选择。
李元指出，参与登山户外运动的人群呈现两极分化特征，“超过叁成参与者有10年以上的登山经验，同时，近两成参与者为新手，在校学生尤其突出。”他强调，“大学生精力和体力都好，愿意接受新事物，同时有无限的创造力”。因此，高校登山户外运动社团的发展很重要金年会登录平台补辫辫下载，“如果在大学期间掌握了知识和技能，他进入社会后就可能成为单位中的户外骨干”。然而，高校户外社团的发展同样面临挑战。“风险把控是很重要的问题。”李元说，目前高校普遍缺乏专业的户外运动指导老师，“如果学生一味地靠热情去参与，风险就会陡然增加”。
冯瑀祺和伙伴的创新模式也遇到难题。“马匹需要很精细的护理，维护成本高。草料供应不稳定时，我们得骑叁轮车每天拉两趟。”她笑称自己现在是“马的牛马”，要面临马匹养护、房租成本和政策落地等多重现实压力。但她能深刻感受到政策对户外运动的扶持，“顶层设计的变化很明显，落实到基层仍需时间，我们更多是与村干部和村民打交道，期待能看到积极变化。”
“全球户外市场的结构金年会登录平台补辫辫下载，欧美依然是主导，但中国是潜力市场，从2022年到2027年，户外用品电商平台用户数量将稳步增长，到2027年用户群体将接近17.5亿人。”骋翱滨贵户外创新执行主编朱彤在主题演讲时表示，线上销售潜力巨大、有比较完备的供应链为年轻的中国户外品牌奠定了“出海”优势，提供了探索海外市场的底气。
北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委书记、院长蒋依依表示，随着户外运动大众化进程加速，消费场景边界日益模糊，“市场正从山野走向城市、从户外走进身边”，这种时空界限的打破让国潮元素能在更多场景中落地，最关键的是，“年轻人文化认同增强，他们希望通过带有文化符号的用品，展现优秀传统文化与大国发展成就”。
“品牌出海不仅是产物的输出，更是品牌影响力和文化价值的传递。”蒋依依指出，符合国际标准是产物进入海外市场的前提金年会登录平台补辫辫下载，更深层次的突破在于价值观输出，“环保、可持续、无痕户外是全球共通的户外运动价值观，这是我们进入国际市场的基础。”同时，情感链接的构建同样重要，“就像拉布布玩偶通过情绪价值实现全球流行，户外品牌也需找到跨文化的情感共鸣点，让中国户外理念被国际市场接受”。
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作者: 花菡亮 2025年10月28日 08:23
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