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近来，部分不法商家以“健康”为噱头，通过“直播领福利”“免费健康讲座”“专家义诊”等形式侵害老年人权益。10月15日，市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会，介绍了总局整治私域直播领域虚假宣传违法行为的工作进展和主要成效，这也是市场监管部门首次向私域直播虚假宣传违法行为“亮剑”。

比如，某地市场监管局查处的一起虚假宣传案中，平台直播中宣称一款食品饮膏可治疗肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，还对一款叁七胶囊保健品宣传能消除结节、治疗“叁高”，同时滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词。该局相关负责人表示，这些宣传均无科学依据或临床证明，且部分保健食品外包装明确标注禁止疾病治疗宣称。

针对不法商家“播完即关”、屏蔽信息、解散群组等销毁证据、逃避责任的方式。杨洪丰坦言，这种行为的确给监管执法工作带来了主动监控监测难、“私域”内容取证难、上下游链条追溯难等困难和挑战。他表示，接下来，全国各地市场监管部门将通过强化电子取证固证、跨区域协同办案、全链条“穿透式”监管等针对性手段，着力提升法治监管、信用监管、智慧监管能力和水平，坚决维护老年人合法权益。